真實需求

《真需求》是梁寧在《產品思維30講》、《增長思維30講》之後，對自己多年商業觀察和實踐的一次系統整理。她試圖回答一個最根本的問題：為什麼有些產品、品牌和企業投入巨大卻無人買單，而另一些卻能持續獲得用戶和資源？梁寧給出的核心框架很簡潔——「價值、共識、模式」。價值來自真實需求；共識決定別人是否願意相信你、選擇你；模式則決定這件事能不能長期運轉。書中進一步把產品價值拆成「功能價值、情緒價值、資產價值」，並透過絲綢之路、SHEIN、中國手機產業、鑽石與奢侈品、腦白金、瑞幸等大量商業案例來解釋這些概念。

這本書特別適合創業者、產品經理、品牌經營者，以及想真正理解「為什麼別人願意為一件東西付錢」的讀者。梁寧講的「真需求」並不是簡單地問用戶想要什麼，而是尋找那個足以推動人採取行動的「不得不」：沒有真實需求，再漂亮的產品、再努力的行銷都可能只是自我感動。更有意思的是，這套思路也可以超出商業來看人與人的關係——價值為什麼產生，關係為什麼建立，資源為什麼流向某些人和某些事情。讀《真需求》，最大的收穫不是學會幾個商業術語，而是養成一種更冷靜的判斷：在開始努力之前，先問清楚——我解決的，到底是不是一個真實存在的問題？

由 新星出版社 出版